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Située à Ciply dans les environs de Mons, Environnement & Découvertes est un centre d’éducation fondé par Anne François le 25 janvier 1992. Confrontée à un manque de visibilité et à des moyens financiers limités, l’association a décidé de collaborer avec la section communication de la HELHa de Tournai et ses étudiantes en afin de raviver l’intérêt du public et de donner un nouvel élan à ses activités pédagogiques.
Depuis maintenant, 30 ans, l’asbl mène des projets de sensibilisation destinés aux écoles, aux familles et au public extra-scolaire. Fidèle à une pédagogie axée sur l’immersion et l’apprentissage sur le terrain, elle multiplie les initiatives : animations en classe, stages de découverte durant les congés scolaires, interventions lors d’événements et de rendez-vous locaux et expositions itinérantes, récemment suspendues en raison de la Covid-19 mais que l’association souhaite maintenant remettre à jour. Ces initiatives sont guidées par des valeurs fortes : solidarité, le respect, la bienveillance, ou encore la transmission et de l’épanouissement.
Un financement à consolider
En ce qui concerne ses valeurs, l’organisation montre sa volonté d’éduquer les jeunes publics. Environnement & Découvertes défend une approche indépendante et apolitique, guidée par le respect de la nature. Reconnue comme une organisation environnementale par le SPW ARNE, elle bénéficie d’un statut qui légitime ses actions et ouvre la possibilité à un droit de soutien public. Toutefois, l’association continue de faire face à un manque de subventions adéquates, une situation qui s’est aggravée par la pandémie Covid-19.
Pour redynamiser sa communication, Julie Leens, directrice de l’asbl et nièce de sa fondatrice, a fait appel à Christel Delcoigne et Laurence Charon, enseignantes en communication à la HELHa. Dans le cadre de leur séminaire à option relations publiques, des étudiantes ont été immergées, pendant une semaine, au sein de la structure, afin de contribuer à la réflexion autour de différentes stratégies. Leur programme, particulièrement ambitieux, consistait à analyser l’organisation de l’entreprise, repenser à diverses stratégies de marketing, trouver des initiatives pour fédérer des collaborateurs divers,et enfin repenser à la diversification des canaux de communication (Instagram, TikTok, LinkedIn), le tout avant de terminer la semaine par une soutenance orale.
Un partenariat formateur et porteur d’avenir
Grâce à cette collaboration, les étudiantes ont eu l’opportunité de mettre en pratique leurs compétences tout en apportant un regard novateur ainsi que des recommandations concrètes visant à renforcer l’image de l’asbl. Toutefois, une question se pose désormais : comment l’asbl Environnement & Découvertes compte-t-elle exploiter cette collaboration pour accroître sa visibilité et donner un second souffle de vie à ses activités ?